Toda campanha de varejo vive de prazo. O material de PDV precisa estar na loja antes de a data começar a puxar o movimento, e não no dia. Por isso as redes e as indústrias que fazem trade marketing trabalham com um calendário anual de peças.
Montamos abaixo as principais datas do varejo brasileiro, as peças que mais funcionam em cada uma e quando começar a pedir. Cada data tem uma página própria com sugestão de kit.
Por que planejar o PDV com antecedência
Entre aprovar a arte, produzir, embalar e distribuir para várias lojas, o material de PDV leva tempo. Quem pede em cima da hora acaba pagando frete expresso, reduzindo o kit ou instalando a peça quando a campanha já começou.
- Defina o kit da campanha com pelo menos 30 a 45 dias de antecedência.
- Aprove as artes antes de fechar quantidades.
- Considere o tempo de distribuição para cada loja.
- Reserve peças reaproveitáveis, como displays e bases, para várias datas.
Primeiro semestre
- Volta às aulas (janeiro e fevereiro): displays de chão para material escolar, faixas de gôndola e precificadores.
- Páscoa (março e abril): móbiles para a parreira de ovos, testeiras e stoppers.
- Dia das Mães (maio): vitrines adesivadas, wobblers e displays de balcão.
- Dia dos Namorados (junho): adesivos de vitrine, cubos e totens.
Segundo semestre
- Dia dos Pais (agosto): displays de chão, faixas e testeiras.
- Dia das Crianças (outubro): móbiles, cubos promocionais e displays para brinquedos.
- Black Friday (novembro): faixas, banners, stoppers e adesivos de chão.
- Natal (dezembro): ambientação, móbiles e displays de chão.
Além das datas, ações como liquidação, lançamento de produto e degustação podem acontecer em qualquer época e usam boa parte das mesmas peças.
As peças que mais trabalham no ano
Algumas peças aparecem em quase todas as campanhas. O wobbler e o stopper chamam atenção na gôndola. A faixa de gôndola e o precificador organizam a oferta. O display de chão e o display de balcão criam um ponto extra de venda. O móbile sinaliza a seção de longe.
Para quem trabalha por segmento, também temos sugestões de kit para supermercados, farmácias, bebidas e trade marketing.
Como montar o kit da campanha
Um bom kit tem três camadas: uma peça que chama de longe (móbile, faixa ou totem), uma peça que cria o ponto de venda (display ou cubo) e uma peça que fecha a venda na gôndola (wobbler, stopper ou precificador). Comece pela loja-padrão da rede e depois ajuste para lojas maiores e menores.
Se precisar de ajuda para definir as peças, a página de material promocional para campanhas reúne todas as datas e kits sugeridos.
Perguntas frequentes
Com quanto tempo de antecedência devo pedir o material de PDV?
O ideal é definir o kit 30 a 45 dias antes da data e aprovar as artes logo em seguida, principalmente quando há distribuição para várias lojas.
Dá para reaproveitar peças entre campanhas?
Sim. Displays, bases e cubos de polionda podem ser reaproveitados, trocando só a impressão ou o adesivo.
Vocês entregam em várias lojas?
Sim. Informe no orçamento os endereços e a quantidade por loja para planejarmos embalagem e envio.
Qual a data mais forte do varejo?
Natal e Black Friday concentram o maior volume, mas Dia das Mães costuma ser a data mais forte do primeiro semestre.
Conte qual campanha você vai fazer, quantas lojas participam e o prazo, e receba a proposta do kit de PDV completo.
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